/数据来源：广大大出海
2021年全球移动游戏广告投放的变化有哪些值得注意？对于我们棋牌游戏出海的创业者来说，能带来哪些参考？
随着网络技术的发展、移动设备的普及、短视频平台的崛起、KOL网红的涌现，使得移动游戏的广告投放素材从单一变得愈发多样化。根据2021年的广告投放数据，目前最让广告主青睐的就是视频素材。
目前视频素材已经成为很多广告主首选的素材类型，相较于其他形式的广告素材，民众对于视频广告素材更容易接受，再加上用户获取内容手段和习惯的变化，视频素材已经逐渐成为游戏广告投放的主要载体。
对于棋牌游戏而言，出海的游戏产品在进行广告投放的素材类型选择时，视频素材是无论如何不能忽略的。
FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》拥有全球最多的游戏广告主。2021年的Facebook渠道全年广告主数量达到47.1K以上，Ins上的广告主数量也达到了45.3K。
2021年FB广告投放成本飙升，CPM平均值为21美元，同比往年增长了34%。其中以美国CPM最高，平均值已经达到了28美元。同时亚太地区的CPM也在节节攀升，在CPM前十名的榜单中，亚太国家/地区占据了一半。
在Facebook渠道如此之多的广告主数量里，当属休闲游戏广告主数量最多，超过了51.8K；从投放的广告素材来看，RPG游戏的素材数量最多，超过了5.8M。
Facebook系渠道有着巨大的流量池，棋牌游戏进行广告投放，还是要在这上面多下功夫。
以SLG产品为例。从2021年全球移动游戏广告投放的变化中发现，SLG产品开始尝试轻度化，这对于其他类型的游戏来说，或许会是一个信号。
总所周知，SLG游戏需要较长时间的运营周期，所以持续性的买量对于SLG游戏来说极为重要，但是随着买量成本的节节攀升，游戏的收入情况大幅下降，这无疑是运营商所不愿意看到的。
所以在这个大背景下，很多的SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等较为轻度的元素，来试图获得更多的客户。虽然休闲用户总体留存率不高，但是相当便宜的成本以及更大的用户体量，也让很多厂商愿意做此类尝试。
不难想象，全球移动移动游戏素材朝着轻量化方向发展，其中一部分原因或许与游戏变现方式的变化有关，而在这方面，更大的用户体量对于运营商的吸引是无穷的。
不止上述这些，在后疫情时代这个大背景下，2021年全球移动游戏广告投放发生了很多变化，比如去年5%的广告主增幅远远小于去年的44%；欧洲的广告主数量下降最多，比去年减少了3000余人；在广告投放的头部产品中，中国出海厂商已经占据了七成……关于游戏广告的投放，我们需要加以重视，欢迎感兴趣的朋友一起探讨。
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